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国内游火爆:是“大考”也是契机

2020/10/19 0:36:27
刚结束的国庆黄金周,国内文旅市场表现亮眼,旅游消费迎来强劲复苏的同时,部分目的地的交通和酒店预订情况甚至远超去年同期。总体来看,在双节同庆的特殊因素推动下,传统文化活动受到欢迎,与民俗相关的文旅活动热度高涨。同时,各地多元的夜游产品也造就了不少“网红打卡地”,其中西安大唐不夜城夜间节目丰富,国庆期间吸引众多游客前去“打卡”;在广东,多地结合新业态的房车露营、无人机烟火秀等项目,也带动夜间客流量持续增长。

与往年相比,今年黄金周的另一个关键词是品质游。出于对健康的考量,更多人愿意选择亲近大自然的生态游,这带动了乡村旅游和乡村民宿的升温。旅途中,精致小团、高品质的酒店也有了更高的关注度。

出境游受限和双节叠加,是国内旅游市场火爆的两大客观原因。双节使得探亲客流和旅游客流高度叠加,加上出境游消费的回流,国内游黄金周迎来客流“大考”。实际上,借此契机,文旅市场有机会得到优化升级,一方面是硬件升级,另一方面是思维升级。

当前国内旅游者的消费需求升级,让时间、空间都不再成为旅途中的最大阻碍,而真正能让旅游者跨越地域前往的,是具有足够吸引力和特色的旅游产品。这个国庆多地夜游消费的火爆场景说明,旅游市场从不缺需求,对于目的地而言,提供优质的内容供给,才能推动旅游市场的高质量发展。

这个黄金周,笔者也加入了国内游大军。发现通常人气高的目的地不仅有清晰的定位和到位的营销,更重要的是具备引人入胜的内容。以古都西安为例,钟鼓楼、城墙、大明宫等历史遗存的游览不只可以在白天,夜晚在灯光的映衬下,更让人有了穿越之感。此外,夜间的各类具备文化内涵的旅游演艺,如《长恨歌》《梦长安》等,也是游客专程“打卡”的项目。

今年以生态自然主题为主的西北地区旅游成为大热门,这些目的地具有先天的自然资源优势,但将这些资源转化为成熟的旅游产品上,还有较大优化提质的空间。对于这类目的地,笔者认为,首先应从硬件方面进行提升。原生态的环境,意味着受自然因素影响比较大,与其被动地只在理想季节接待游客,不如将这一气候特征转换为可以体验的旅游产品,相信会成为东南部地区游客争相体验的“稀罕物”。

在出境游依然受限的情况下,结合不同季节、不同时段的特色,国内文旅市场将大有可为。而打造高质量的旅游产品后,相关配套应及时跟上,这样也有助于带动旅游经济的连锁效应。

黄金周客流“大考”带来的启示是,在硬件升级之外还需思维升级。要有将资源变成体验、将文化变成产品的思维能力,化被动为主动。以我国北方一些气候条件不够理想的地区为例,主动转化冬天可以利用的冰雪资源,做大旅游品牌和“蛋糕”以吸引更多的游客前来,总比冬天被动关闭景区、导致游客更少的局面要好得多。对于景区而言,则要跳出门票经济和旅游纪念品1.0版的思维方式,开发更多有特色、有吸引力的文旅产品和项目。
杭州索菲特西湖大酒店编辑整理

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杭州索菲特西湖大酒店交通指南

酒店紧邻西湖天地,与西湖博物馆咫尺之遥,周边雷峰塔/柳浪闻莺/苏堤/花港观鱼/南宋御街等景点地理位置优越,交通便利。 【交通枢纽】
- 距离地铁1号线定安路出口500米,步行仅5分钟;
- 距离杭州火车东站约8公里,可乘坐地铁一号线直达火车东站,打车约20分钟/约25
-30元。
- 距离武林门机场班车点约3.9公里,吴山广场公交站乘坐206 Y8直达, 打车9分钟/约15元;
- 距离黄龙旅游集散中心约5.2公里,乘坐观光8路可直达,打车12分钟/约18元;
- 距离杭州城站火车站约2.5公里,可乘坐地铁1号直达城站,打车5分钟/约11元;
- 距离萧山国际机场约29公里,定安路地铁1号线到城站坐机场大巴, 打车40分钟/约100元; 【周边景点】
- 距离吴山广场,河坊街,高银街,南宋御街约0.3
-1公里,步行5
-10分钟;
- 距离西湖天地100米,步行5分钟;
- 距离西湖风景区约0.7公里 ,步行仅10分钟;
- 距离断桥约3公里,乘坐出租车约7分钟/约12元;
- 距离雷峰塔约2公里,乘坐出租车约5分钟/约11元;
- 距离灵隐寺风景区约9公里,乘坐出租车约26分钟/约26元;
- 距离西溪国家湿地公园约13.1公里,乘坐出租车约35分钟/约42元; 【周边餐饮及娱乐】
- 距离星巴克西湖天地店约100米,步行2分钟;
- 距离港丽酒家约200米,步行约4分钟
- 距离豪门盛典至尊会所约180米,步行约2分钟;
- 距离好乐迪KTV约500米,步行约5分钟。 【公交指南】
- 公交涌金门东下可乘坐:游2线12/K12(区间)Y2822/K82260/K604/K4;
- 公交涌金门下可乘坐:游9线42路K102;
- 公交延安南路下可乘坐:31区间31K212(夜间线)Y8;

所属商业区:西湖湖滨商圈
酒店区域:上城区
酒店地址: 浙江省 · 杭州 · 上城区 · 西湖大道333号